Trouve la palette de couleurs idéale pour ta marque en 5 étapes.

La création d’une palette de couleurs est l’une des étapes clés de l’identité visuelle. Elle constitue, au même titre qu’un logo, l’un des signes de reconnaissance majeurs d’une marque.

Le cerveau humain associe toujours une ou deux couleurs à une marque sans que l’on s’en rende forcément compte. Faisons donc un petit exercice pour le prouver. Quelles couleurs vous font penser à Décathlon par exemple, ou à La Poste ? Normalement, on s’accorde tous sur le bleu pour la première et sur le jaune pour la deuxième. Et si ces couleurs vous viennent instinctivement en tête, cela signifie que ces deux marques ont réussi leur pari. Leur identité est assez percutante pour susciter une expérience mémorable.

Vous aussi, il va vous falloir créer ce lien psychique entre votre marque et votre cible grâce à votre univers visuel. C’est ici qu’entrent donc en jeu les couleurs. Alors, prêt(e) à constituer votre palette idéale en seulement 5 étapes ?

Étape n°1 : Comprendre la théorie des couleurs

Évitons d’emblée le mauvais départ. Autrement dit, choisir 3 ou 4 couleurs qui vous plaisent sans savoir si elles vont bien ensemble, et sans tenir compte de votre secteur d’activité. Ni de la façon dont l’œil les perçoit. Bien sûr, je ne dis pas que vous devrez à tout prix intégrer du vert à votre palette parce que vous vendez des plantes. Néanmoins la nature de votre activité va plus ou moins déterminer vos choix. Pour vous aider, posez vous les questions suivantes:

Quelle image souhaitez-vous renvoyer à travers votre marque ? Pensez aux sentiments que vous voulez susciter. De la sérénité et du bien-être ? Ou de la passion ? Plutôt de l’élégance ?

Dans l’imaginaire collectif, certaines couleurs sont reliées à des impressions particulières : le rouge pour l’amour, le vert pour la chance, le bleu pour la sagesse etc. Ces perceptions reposent sur ce qu’on appelle la théorie des couleurs.

À partir du spectre chromatique que nous utilisons aujourd’hui, des études ont été menées pour déterminer nos rapports aux couleurs. Ces observations reposent sur trois fondements :

• La roue chromatique
• L’harmonisation des couleurs
• Le contexte d’utilisation

(source : Adobe)

La roue chromatique

La roue chromatique est un système dans lequel les couleurs sont disposées en cercle. Les couleurs y sont divisées en trois catégories :

• Les couleurs primaires : le rouge, le bleu et le jaune, à partir desquelles toutes les autres couleurs vont être créées.
• Les couleurs secondaires : le vert, le violet et le orange. Elles sont réalisées en mélangeant des combinaisons de couleurs primaires. Par exemple, bleu + rouge = violet.
• Les couleurs tertiaires : elles sont entre les primaires et les secondaires. Créées par un mélange entre une couleur primaire et une couleur secondaire placées l’une à côté de l’autre sur la roue chromatique.

De fait, il a été établi que les couleurs sont liées entre elles, chacune étant finalement la déclinaison d’une autre par un savant jeu de mélange. Ce jeu de couleurs est d’ailleurs remarquable sur les arcs-en-ciel que nous avons la chance d’observer !

Étape n°2 : Tenir compte des propriétés psychologiques des couleurs

Nous associons instinctivement des couleurs à des émotions. Il s’agit de la psychologie des couleurs : un vaste concept qui englobe à la fois l’esthétique, la perception mais aussi notre histoire et habitudes culturelles. À la vue d’une couleur, notre cerveau déclenche une hormone associée à une impression positive ou négative, grosso-modo.

Si l’on s’en tient à la psychologie des couleurs telle que nous la connaissons aujourd’hui, retenons simplement que :

• Le blanc représente la pureté, le minimalisme, la modernité mais aussi la froideur.
• Le noir est traditionnellement connoté négativement, lié à l’inconnu et à l’ombre. Mais il est aussi symbole d’élégance et de modernisme.
• Le rouge est une couleur visuellement puissante qui possède une vertu stimulante. Le rouge accroche très vite le regard.
• Le vert est la couleur de l’équilibre, la couleur qui nous rassure parce qu’elle est présente en quantité dans la nature. Le vert est protecteur et apaisant.
• Le bleu est aussi une couleur rassurante. Elle inspire le calme et la sérénité. C’est également la couleur la plus populaire dans la culture occidentale.

Certaines couleurs rencontrent plus de succès que d’autres au gré des tendances. Il est courant d’entendre par exemple que le marron est la couleur la moins appréciée du moment… Néanmoins les goûts et les couleurs restent toujours une affaire de subjectivité 😉

Étape n°3 : Cerner son public cible et ses attentes

À la vue d’un produit ou d’un objet, il ne faut que quelques secondes au cerveau humain pour décréter qu’il l’aime ou non. Cette décision est basée à 90% sur la couleur, tout simplement parce que la couleur est le premier élément qui saute aux yeux.

La couleur est un super pouvoir de décision. Elle peut impulser un acte d’achat ou au contraire, le rejeter totalement. Il est donc essentiel d’en être conscient.e au moment d’élaborer votre stratégie de marque. Renseignez-vous sur les préférences de votre audience concernant les couleurs. La jeune génération n’a pas forcément les mêmes goûts que les quarantenaires. C’est pourquoi vous devez commencer par cibler votre public (d’ailleurs j’en parle dans cet article Comment définir ton client idéal ? ) avant de constituer votre identité visuelle.

Ensuite, mettez-vous dans la peau de votre client idéal. Quelles sont les nuances de couleurs qu’il s’attend à voir en pensant à vos produits ou vos services ? Quelles émotions doit-il ressentir ?

Votre marque ou votre entreprise reflète des valeurs et délivre des messages que vous pouvez facilement associer à certaines couleurs, sur la base de la psychologie des couleurs abordée un peu plus haut.

Étape n°4 : Réaliser un mood board

Si votre premier travail de réflexion sur votre vision d’entreprise et votre cible est effectué, il va vous falloir trouver de l’inspiration pour créer la palette idéale.

À partir des premières nuances de couleurs que vous avez envisagées, réalisez un mood board pour développer votre esprit créatif. Un mood board est une planche d’inspiration graphique sur laquelle vous allez apposer des images, des mots, des textures et des couleurs qui serviront de ligne directrice à votre future identité de marque. Vous pouvez y intégrer tout ce qui vous interpelle, c’est en quelques sortes un grand brouillon d’idées !

Avec mes clients par exemple, j’ai pour habitude de proposer 2 mood boards différents pour affiner la direction artistique avant de constituer la palette de couleurs.

Pour réaliser ce mood board, inspirez-vous de tout ce qui vous entoure : de visuels sur Pinterest, de paysages que vous croisez, d’ambiances etc. Gardez bien en tête les aspirations de votre client idéal tout en prenant en considération vos propres goûts. Votre mood board doit aussi vous plaire pour être efficace.

💡 Mon conseil : utilisez un outil comme Canva pour constituer votre mood board virtuel. Si vous êtes plutôt de la team papier, accrochez au-dessus de votre bureau un tableau sur lequel vous pourrez épingler des illustrations, des photos, des matières ou autres.

Étape n°5 : Composer sa palette de couleurs

Après avoir identifié les nuances de couleurs qui conviennent à votre marque, il vous faudra en sélectionner 3 à 6 au maximum. Ensuite, il va falloir équilibrer ce cocktail pour qu’il soit “wow” ! Comment ? Je peux vous proposer deux options :

Option 1 : La règle 2-2-2

• 2 couleurs principales, que vous allez utiliser en majorité pour représenter votre marque et attirer l’attention. Ces deux couleurs doivent bien s’associer et donc être dans des teintes similaires.
• 2 couleurs complémentaires, qu’on appelle aussi les couleurs d’accent. Celles-ci peuvent être complémentaires aux couleurs principales, afin de les accentuer. Elles sont donc utilisées avec parcimonie, en petites touches.
• 2 couleurs neutres, idéalement l’une claire et l’autre foncée pour équilibrer l’ensemble. La couleur claire peut être employée pour les arrière-plans tandis que la teinte foncée servira pour les textes ou les fonds plus sombres.

Option 2 : La règle 60-30-10

• Une couleur dominante utilisée à 60% sur vos supports de communication.
• Une couleur secondaire qui va représenter 30% de votre palette. Pour rendre le tout cohérent, il est recommandé de choisir une couleur secondaire chromatiquement opposée à la couleur principale. Vous pouvez pour cela utiliser la roue chromatique ci-dessus, qui vous indiquera quelle est la nuance opposée à votre teinte principale.
• Une couleur d’accent employée à 10%. Celle-ci peut être vive car elle est seulement présente en touches légères. Faites-vous plaisir et choisissez-en une qui a du pep’s !

En bonus : une sélection de mes outils préférés pour créer votre palette de couleurs

Internet étant une vraie mine d’or, vous trouverez facilement des outils dédiés à la création de palettes de couleurs. Pour vous aider à en choisir un, je vous partage ci-dessous mes trois outils favoris 😉

Coolors

Il s’agit sûrement de l’outil le plus connu. Et pour cause, Coolors permet de générer des palettes sous plusieurs formes : librement, à partir d’une bibliothèque d’inspirations ou bien d’une image que l’on peut charger sur la plateforme.

L’interface est intuitive, très rapide à prendre en main, et existe en version mobile ainsi qu’extension Chrome.

Notez également que les palettes sont téléchargeables en différents formats pour faciliter l’exportation (PDF, CSS, SVG etc.)

Kaboompics

Ici, le concept est un peu différent puisqu’il s’agit d’une plateforme d’images libres de droit. Chaque photo du site est déclinée avec sa palette de couleurs associée. Pour moi, Kaboompics est une source d’inspiration très intéressante dans la conception d’une palette ! De plus, la plateforme est bien pensée et agréable à la navigation.

Pigment

Pigment semble à première vue plus technique, mais il vaut vraiment le coup d’œil tout en étant finalement simple d’utilisation. En quelques clics, l’outil génère des couleurs punchy et très colorées sur la base des pigments et de la luminosité.

La plateforme est capable de proposer des palettes équilibrées à partir d’une seule couleur de base. C’est là toute l’originalité de cet outil !

Pour conclure

Ces quelques conseils devraient vous permettre de mettre en place une palette de couleurs cohérente, harmonieuse et déclinable sur n’importe quel support. Bien sûr, si dans la pratique vous remarquez que votre palette manque de ce “petit je ne sais quoi”, n’hésitez pas à jouer sur les nuances. Éclaircissez ou foncez davantage vos couleurs pour créer un ensemble dont vous êtes entièrement satisfait.e. Ce travail préparatoire peut nécessiter plusieurs ajustements et de la patience pour accéder à la perfection !

Vous pouvez aussi faire appel à un.e graphiste professionnelle pour vous aider à constituer votre palette idéale. Je propose d’ailleurs ce service à toute personne désireuse d’être accompagnée dans ce projet. Vous avez besoin d’aide pour créer ou revoir votre identité visuelle ou votre palette de couleurs ? Je vous invite à me contacter sous cet article pour recevoir des conseils ou démarrer une future collaboration 🐾

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