Identité visuelle, Stratégie

Comment savoir si ta marque a besoin d’une nouvelle identité visuelle ?

avril 4, 2024

Aujourd’hui, nous abordons le sujet du renouveau, plus précisément de la refonte visuelle que tu pourrais envisager pour ta marque. Tout au long de cet article, nous allons explorer comment déterminer si ton entreprise nécessite une nouvelle identité visuelle.

L’identité visuelle (ou branding) de ton entreprise englobe bien plus que son logo. Bien que le logo soit un élément crucial, il y a d’autres aspects à considérer également.

Je vais donc te présenter six questions clés qui t’aideront à déterminer si une nouvelle identité visuelle est nécessaire pour ta marque.

Définition de la refonte visuelle

La technologie et les tendances évoluent constamment, ce qui était attrayant il y a quelques années peut désormais sembler obsolète. De plus, ton entreprise elle-même a probablement évolué avec le temps. Une refonte visuelle permet de rafraîchir le style de ta marque et de rester aligné avec tes nouveaux objectifs.

Cette démarche englobe plusieurs aspects, notamment :

1-Réexaminer l’identité graphique dans son ensemble :

Couleurs, typographie, illustrations, motifs, photographie, logo, etc..

Action : Tu peux créer deux colonnes “j’aime” et “je n’aime plus” et ranger les élements de ton identité dans chaque colonne. Pour chaque élément, identifie pourquoi tu l’as attribué à telle ou telle colonne : est-ce parce que tu trouves que ce motif n’est plus au goût du jour ? La couleur ne corresspond plus aux valeurs que tu souhaites véhiculer ? Cette typographie te semble trop vue et revue ?

2- Assurer une expérience client optimale dans ton univers de marque

Ton client doit reconnaître l’essence et les valeurs de ta marque sur tous les supports que tu utilises, que ce soit sur le web ou sur des supports imprimés.

Exemple #1 : Si tu vends des produits écologiques, ton site internet doit être convivial et facile à naviguer, mettant en avant des valeurs de durabilité et de respect de l’environnement.

Exemple #2 : Si tu es un artisan dans le domaine du développement durable, tes flyers pourraient être imprimés sur du papier recyclé et utiliser des encres écologiques pour renforcer ton engagement envers la durabilité.

En résumé, la construction d’une nouvelle identité visuelle, ou refonte, consiste à améliorer, changer ou remplacer les éléments de l’image de marque, qu’ils soient digitaux ou physiques.

Six questions essentielles pour déterminer si une refonte est nécessaire

1. L’identité visuelle de mon entreprise communique-t-elle toujours ses valeurs ?

Fais un point sur ta stratégie de marque. Où en es-tu à l’heure actuelle ? Ton entreprise a t’elle évolué ou pris un tournant ces dernières années ? Ton identité visuelle communique-t-elle toujours les valeurs et les personalité de ta marque ? Si ta stratégie te parait complètement floue, je t’invite à découvrir ma solution “Identité visuelle Stratégique” pour t’aider à y voir plus clair.

2. Mon identité visuelle est-elle en adéquation avec ma cible ? Permet-elle de créer un lien émotionnel avec mes clients ?

Il est crucial que ton identité visuelle soit en phase avec ta cible. Arrives-tu à cibler tes clients idéaux et créer un lien émotionnel avec eux ? Ta communauté est-elle engagée sur les réseaux sociaux ?

  • Action : Effectue une analyse approfondie de ton client idéal pour comprendre ses préférences et ajuster ton identité visuelle en conséquence. Tu peux questionner tes clients actuels de façon anonyme avec des outils tels que Google Form ou Tally ou encore les sondages en story Instagram.

3. Suis-je en retard par rapport à mes concurrents ? Comment me démarquer ?

Analyse l’univers visuel de tes concurrents pour t’inspirer et trouver des moyens innovants de te démarquer tout en restant fidèle à tes valeurs.

  • Action : Observe les tendances émergentes dans ton secteur et identifie les lacunes dans les stratégies visuelles de tes concurrents pour trouver des opportunités de différenciation.

4. Mon identité visuelle est-elle en harmonie avec la qualité de mes produits ?

Une identité visuelle professionelle est essentielle pour refléter la qualité de tes produits. Assure-toi que ton image de marque ne limite pas la perception de la qualité de tes produits.

  • Action : Examine de près l’aspect visuel de tes produits et évalue si ton identité visuelle actuelle les met en valeur de manière adéquate. Identifie si tu arrives à communiquer facilement sur ce qui te différencie de la concurrence.

5. Est-ce que je me sens fièr.e lorsque je montre mon site ou que je remets une carte de visite ?

Ton identité visuelle doit te rendre fier lorsque tu la présentes à tes clients potentiels. Si ce n’est pas le cas, il est peut-être temps de la mettre à jour.

  • Action : Encore une fois, n’hésite pas à d’abord solliciter l’avis de ta cible sur ton identité visuelle actuelle pour identifier les aspects qui pourraient être améliorés pour renforcer ta fierté et ta confiance. Cela te permettra également d’améliorer l’engagement de ton audience en la faisant s’investir dans ta marque.

6. Jusqu’ici, ai-je assez investi dans la conception de mon identité visuelle ?

Investir dans une identité visuelle de qualité peut avoir un impact significatif sur ton entreprise. Ne sous-estime pas l’importance de cet investissement pour ton image de marque et ton succès commercial.

  • Action : Alloue un budget approprié à la conception et à la mise en œuvre d’une nouvelle identité visuelle qui reflète véritablement les valeurs et les objectifs de ton entreprise.

Conclusion

Si la plupart de ces questions t’amènent à remettre en question ton identité visuelle actuelle, il est peut-être temps de penser à une refonte. Une identité visuelle forte et adaptée peut être un atout majeur pour ton entreprise, en ligne avec ses objectifs et en harmonie avec son public cible.

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Branding 

Stratégique

Site web

E-commerce

Tombée dans la marmite du design graphique en parallèle de mes études en marketing et management général, ce bagage me permet de créer des identités de marque et des supports alignés avec une stratégie solide 🎨🛠️

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Bonjour, c`est Héloïse !

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