Identité visuelle, Stratégie

Artisans : se démarquer grâce à l’identité visuelle.

avril 12, 2024

Potterie, ébénisterie, cosmétique fait-main.. l’artisanat a le vent en poupe ! Mais comment faire pour se démarquer parmi un nombre de concurrents croissant ?

L’une des réponses réside dans la puissance de l’identité visuelle. Dans le cadre de l’artisanat, ce jalon de la stratégie de marque joue un rôle d’autant plus crucial qu’il permet une communication alignée avec ses valeurs et est gage d’authenticité.

Dans cet article, nous explorons en profondeur pourquoi investir dans ton identité visuelle, dit aussi branding, est essentiel. Je te fournis aussi des conseils pratiques pour créer une identité visuelle forte et mémorable, c’est parti !

L’Identité visuelle: un des fondements de ta marque

Avant de plonger dans les conseils pratiques, rappelons rapidement ce qu’est l‘identité visuelle d’une marque. Il s’agit de l’ensemble des éléments graphiques qui représentent ton entreprise: le logo, la palette de couleurs, la typographie, et les éléments visuels tels que les images et les icônes. Ces éléments façonnent l’apparence de ta marque et font partie intégrante de ta stratégie de marque, Ensmble ces fondement te permettent de transmettre les valeurs et la personnalité de ton entreprise.

Dans le monde compétitif de l’artisanat, où chaque produit est imprégné d’histoire et de passion, une identité visuelle forte et professionnelle est essentielle. Elle aide à captiver l’attention des clients potentiels et à établir une connexion émotionnelle durable. Investir dans une identité visuelle professionnelle, plutôt que de la concevoir soi-même, est crucial pour plusieurs raisons.

L’importance d’une Identité visuelle professionnelle

Les artisans ont souvent tendance à bricoler leur identité visuelle, pensant pouvoir économiser du temps et de l’argent en le faisant eux-mêmes. Cependant, cela peut souvent conduire à des résultats peu professionnels qui peuvent nuire à l’image de marque de l’entreprise. Voici pourquoi il est important d’opter pour une approche professionnelle:

1. Crédibilité et confiance

Une identité visuelle professionnelle donne à ton entreprise une image de crédibilité et de fiabilité aux yeux des clients. Cela montre que tu prends ton entreprise au sérieux et que tu es prêt à investir dans son succès. En revanche, une identité visuelle bricolée peut donner l’impression que ton entreprise n’est pas professionnelle, ce qui peut dissuader les clients potentiels.

2. Différenciation et mémorabilité

Dans un marché saturé, une identité visuelle professionnelle aide ton entreprise à se démarquer de la concurrence. Elle crée une image distinctive et mémorable dans l’esprit des clients, ce qui favorise la reconnaissance de la marque et la fidélité à long terme.

3. Cohérence et Cohésion

Une identité visuelle professionnelle garantit une cohérence et une cohésion à travers tous les supports de communication de l’entreprise. Cela renforce la crédibilité de la marque et assure une expérience cohérente pour les clients à chaque point de contact avec l’entreprise.

Conseils Pratiques pour créer une identité visuelle mémorable avec professionnalisme

Maintenant que nous avons souligné l’importance d’opter pour une identité visuelle professionnelle, voici quelques conseils pratiques pour créer une marque mémorable avec un niveau de professionnalisme optimal:

Commence par une analyse de marché

Identifie d’abord ton public cible : âge, sexe, centres d’intérêt, comportement… Trouver son identité de marque, c’est d’abord connaître et comprendre celle des prospects (clients potentiels). Identifie également tes principaux concurrents et analyse leur identité visuelle. En comprenant ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas dans ton secteur, tu pourras élaborer une stratégie de branding plus efficace.

Définis tes valeurs et ton positionnement

Réfléchis à ce qui rend ton artisanat unique et à ce que tu veux communiquer à tes clients. Tes valeurs et ton positionnement doivent être au cœur de ton identité visuelle.

Investis dans une identité visuelle de qualité

Le logo est l’élément central de ton identité visuelle. Investir dans un logo de qualité peut sembler coûteux, mais c’est un investissement qui en vaut la peine. Si tu as un budget limité, envisage de faire appel à des plateformes de design en ligne abordables.

Un logo et des déclinaisons adaptés à différents formats

Même si le logo est une brique de ton identité visuelle, il reste un emblème pour ta marque. Ton logo doit comprendre plusieurs déclinaisons pour s’adapter à différents formats et des supports variés. Il doit également être conçu en haute résolution, notamment si tu souhaites le faire imprimer en grand format. Je déconseille fortement la création de logo sur des applications de graphisme tels que Canva. (Je conseille Canva pour la création de visuels, notamment sur les réseaux sociaux, lorsqu’on dispose déja d’une stratégie et d’une identité de marque) Si tu n’as pas les connaissances graphiques ni les moyens de faire appel à un.e professionnelle pour l’instant, opte pour un monogramme ( un logo constitué uniquement de lettres ) dans une typographie simple et lisible. Cela te permettra de démarrer ton activité avec un logo à la fois sobre et professionel puis de le faire évoluer facilement lorsque tu auras les moyens de faire appel à un.e pro !

Utilise une Palette de Couleurs Cohérente

Choisis quelques couleurs qui représentent l’essence de ta marque et utilise-les de manière cohérente dans tous tes supports de communication. L’étude des couleurs peut s’avérer complexe donc je te conseille certains outils en ligne gratuit tel que coolers qui te permet de générer de belles palettes facilement. Ou encore imagecolorfinder qui te propose des palettes tirées de tes propres images !

Sélectionne une typographie appropriée

La typographie peut avoir un impact significatif sur la perception de ta marque. Choisis une ou plusieurs polices de caractères qui correspondent à l’ambiance que tu veux créer. Assure-toi de les utiliser de manière cohérente dans tous tes supports. Pour apporter du contraste à tes textes, je te conseille d’utiliser plusieurs polices mais pas au delà de trois, au risque de perdre en cohérence ! Tu peux utiliser Google Fonts qui propose un large panel de polices gratuites et libre de droit. Tu peux également trouver de nombreux exemples de combinaisons de polices qui vont bien ensemble sur Pinterest.

Crée une charte graphique

Une fois que tu as défini tous les éléments de ton identité visuelle, rassemble-les dans une charte graphique. Ce document te servira de guide pour maintenir la cohérence visuelle de ta marque à travers le temps. Je t’en parle plus précisément ici !

Sois cohérent dans l’application de ton identité visuelle

Veille à appliquer ta nouvelle identité visuelle de manière cohérente sur tous les supports, qu’il s’agisse de ton site web, de tes réseaux sociaux, de tes emballages ou de tout autre matériel promotionnel. La cohérence est la clé pour renforcer la reconnaissance de ta marque.

En conclusion, il est essentiel pour les artisans de créer une identité visuelle forte et mémorable. Investir du temps et de l’énergie dans ton branding, te permettras de renforcer la crédibilité de ton entreprise, te démarquer sur le marché et communiquer efficacement ton authenticité à tes clients. En suivant ces conseils pratiques, tu pourras créer une marque qui se distingue et qui laisse une impression durable dans l’esprit de tes clients. Tu as besoin d’aide pour créer ou affiner ta stratégie de marque et / ou ton identité visuelle, travaillons ensemble !


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Branding 

Stratégique

Site web

E-commerce

Tombée dans la marmite du design graphique en parallèle de mes études en marketing et management général, ce bagage me permet de créer des identités de marque et des supports alignés avec une stratégie solide 🎨🛠️

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Bonjour, c`est Héloïse !

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