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August 26, 2025
mis à jour le :
Trouver un nom de marque peut vite devenir un vrai casse-tête. Au-delà de la créativité, c’est une décision stratégique : votre nom doit refléter vos valeurs, transmettre votre expertise et vous démarquer. C’est aussi le tout premier élément que votre audience perçoit de votre univers.
Dans cet article, je vous partage des conseils simples, des exemples concrets et des méthodes pratiques pour trouver facilement un nom unique et aligné à votre activité et votre savoir-faire.
La première étape consiste à définir votre positionnement, vos valeurs, votre mission.. en bref votre stratégie de marque. Quel(s) message(s) souhaitez-vous transmettre à travers votre marque ? Les valeurs que vous portez en vous et que vous désirez mettre en avant sont des piliers fondateurs de votre entreprise. En bâtissant une identité et une stratégie de marque solides, vous aurez plus de facilités à trouver un nom de marque qui vous correspond à 100% et qui vous accompagne dans votre développement.
À lire : Comment développer une stratégie de marque efficace ? Le guide complet.
Par exemple, Yvon Chouinard, fondateur de la marque Patagonia était passionné de sport outdoor tout en étant particulièrement sensible à la cause environnementale. A l’origine du nom donné à son entreprise : la Patagonie, une vaste étendue de nature sauvage, lointaine et méconnue qui fascine Y. Chouinard. Encore préservée du tourisme, la Patagonie reflète la passion du fondateur pour les grands espaces et sa volonté de les protéger.
Pour démarrer, nous allons suivre la méthode de l’entonnoir. C’est à dire que nous allons partir d’un grand nombre d’idées puis les trier et les réduire jusqu’à trouver le nom de marque idéal pour votre marque !
Appelée aussi « carte mentale », une Mind Map permet de transformer des idées en un schéma.
Pour cet exercice, vous pouvez partir des services que vous souhaitez offrir ou du champs lexical d’un mot. Le champs lexical est un ensemble de mots qui gravitent autour d’un même thème. Exemple : le champs lexical de la nature est « oiseau, vert, plantes, fleurs…etc. Ajoutez ensuite des adjectifs et des synonymes pour élargir votre carte.
À cette étape, ne vous restreignez surtout pas ! Sentez vous libre d’écrire tout ce que vous souhaitez, d’ajouter des couleurs, que le rendu soit moche, ce n’est pas grave ! Le but est d’avoir un maximum d’idées et de mots sur lesquels se baser pour faire le tri ensuite. Si vous êtes plutôt team outil en ligne que team papier crayon, vous pouvez utiliser des outils tels que Miro ou Canva.
Avec la liste de mots établies grâce à votre mind-map, essayez maintenant de définir plusieurs noms de marque avec l’aide des méthodes de « naming » ci-dessous.
Je prends ici l’exemple de plusieurs noms de marque (pas toujours les plus responsables, désolée, le but est que ce soit le plus parlant possible avec des exemples faciles à retenir).
Les mots valise (combiner 2 ou plusieurs mots ensemble)
Exemple :
Instagram = Instant Camera + Telegram
IKEA = Les 2 premières lettres sont les initiales du fondateur Ingvar Kamprad et les suivantes pour Elmtaryd Agunnaryd, le nom du village et de la propriété où a grandi Ingvar.
Jeux de mots ou modification d’un mot existant :
Exemple :
Reebok = version stylisée de Rhebok, une race d’antilope africaine, reconnue pour sa vitesse de course.
Acronymes
Exemple :
IBM = International Business Machines
EDF = Electricité de France
Expressions ou références connues
Exemple :
Food truck “Frites from desire” = référence à la chanson “Free from desire”
Lieu de création
Exemples :
Auchan = Le premier magasin Auchan a ouvert, en 1961, dans le quartier des Hauts-Champs, à Roubaix.
Carrefour = près d’un carrefour, entre l’avenue du Parmelan et la rue André-Theuriet, à Annecy.
S’inspirer de la langue d’origine de la marque, le latin par exemple
Exemples :
Asics = l’acronyme de Anima Sana In Corpore Sano (« Un esprit sain dans un corps sain »).
Lego = contraction du danois leg godt (« joue bien »), qui veut aussi dire « je rassemble » en latin.
N’hésitez pas à sortir des sentiers battus et à vous éloigner des expressions ou mots galvaudés qui sont utilisés à toutes les sauces. Les mots passe-partout ne vous aideront pas à vous distinguer de vos concurrents. Il est vrai que dans le monde marketing d’aujourd’hui, les noms peuvent vite se ressembler et manquer d’authenticité ou d’originalité. En sortant des schémas traditionnels, vous prenez certes un risque, mais vous vous démarquerez forcément. Par exemple, vous vendez des vêtements conçus dans une démarche écoresponsable, respectueuse de l’humain et de la planète. Votre entreprise porte des valeurs fortes, mais comment dire que vous êtes une entreprise éthique sans dire « éthique » ? L’exercice n’est pas facile, néanmoins il vous permettra d’aller plus loin dans votre recherche, de réfléchir à un nom inédit qui ne ressemble à aucun autre.
De même, assurez-vous que votre nom, au-delà d’être original et créatif, est facilement compréhensible. Posez-vous la question suivante : spontanément, à quoi me fait-il penser ?
Trouvez le juste équilibre entre créativité et clarté, comme Fairphone a su le faire en choisissant un nom de marque qui communique sans détour l’engagement de l’entreprise en faveur de la fabrication équitable de smartphones, tout en restant facile à comprendre pour le consommateur. « Fair » qui signifie « juste » en anglais traduit à lui tout seul la vision de l’entreprise.
Autre exemple : le nom du moteur de recherche Ecosia, inventé de toute pièce, dérive du mot « écologie » associé au suffixe « ia » couramment utilisé dans l’univers de la technologie. Facile à retenir, le terme Ecosia se retient rapidement et fait directement référence au souci écologique dont il tire son origine.
La base de données de l’INPI
Effectuez ensuite des vérifications approfondies pour éviter les conflits de marques. Assurez-vous que le ou les noms auxquels vous pensez sont uniques en vérifiant leur disponibilité sur la base de données de l’INPI (Institut National de la Propriété Industrielle). Cette recherche est totalement gratuite et donne accès au RNCS (Registre National du Commerce et des Sociétés). Vous pouvez aussi consulter la base SIRENE de l’Insee. Il s’agit d’une étape est cruciale pour vous aider à déterminer votre nom de marque sans empiéter sur une dénomination existante similaire ou proche de celle que vous convoitez.
La disponibilité de votre nom de domaine
Vérifiez ensuite sa disponibilité en tant que nom de domaine. Pour ce faire, rendez-vous sur des sites d’hébergement comme PlanetHoster et Hostinger pour l’Europe ou bien o2switch ou OVH qui sont basés en France. Il en existe évidemment beaucoup d’autres, et je vous invite à aller jeter un coup d’œil sur les moteurs de recherche pour trouver l’hébergeur idéal pour vous. Vous pouvez aussi vous servir de Squarespace ou Showit, qui proposent un hébergement intégré avec la création de sites web. Ces solutions, qui fonctionnent sous la forme de package, sont souvent avantageuses au niveau du tarif.
La disponiblité de votre nom sur les réseaux sociaux
Enfin, pensez également à vérifier la disponibilité de votre nom sur les réseaux sociaux. Des outils en ligne gratuits tels que Namechk ou Checkusernames.com vous aideront à faire cette recherche simultanément sur toutes les plateformes sociales.
Un nom d’entreprise s’envisage avec le plus grand soin et n’est pas une démarche à prendre à la légère, vous l’aurez compris. Une recherche approfondie consiste également à s’intéresser à l’origine littéraire ou linguistique du nom et à s’assurer que le sens que vous lui donnez est bien conforme à celui du dictionnaire. Bien sûr, vous pouvez détourner un nom ou en faire un jeu de mots, voire inventer une nouvelle expression. Une simple recherche sur votre navigateur vous aidera à savoir si vous êtes le premier à y penser ou non ?
L’évaluation de l’accessibilité mondiale
Si votre entreprise a une portée internationale, soyez-sûr.e que le nom sélectionné résonne positivement dans différentes cultures et langues. Sur ce point, la marque de cosmétiques Aveda a réussi son pari : son nom tiré du mot « avidā » qui signifie « connaissance » ou « sagesse » en sanskrit est facilement prononçable pour le commun des mortels. Un nom savamment choisi qui renforce à la fois son positionnement et son expertise dans son domaine.
De votre côté, vous pouvez facilement rechercher la signification d’un nom en utilisant des outils de traduction ou en demandant à des locuteurs natifs de la langue. Évitez les combinaisons de lettres ou de mots compliquées à prononcer dans votre langue d’origine, ou bien écrivez-les phonétiquement pour faciliter la prononciation. Pensez aussi à la mémorabilité de votre nom, en choisissant un terme simple à retenir.
N’hésitez pas à solliciter l’avis de l’entourage proche de votre cible, ou de votre audience elle-même sur la question de votre nom de marque. Un point de vue extérieur peut être une bonne source de réflexion pour être certain(e) d’avancer sur le bon chemin !
Vous pouvez tester la perception de votre nom à l’aide de questionnaires Google Form ou Tally, de groupes de discussion What’s App ou bien de sondages sur les réseaux sociaux. Soyez ouvert aux commentaires et aux opinions de tierces personnes. Une fois que toutes ces données sont récoltées, analysez-les pour identifier les tendances et déterminer le nom qui résonne le plus avec votre audience. En l’impliquant dans le choix du nom de votre marque, vous créez un lien supplémentaire avec votre public et vous renforcez votre présence auprès de lui.
Avant de choisir son nom de marque, Allbirds a mené des recherches pour connaître les préférences de ses consommateurs potentiels. En organisant des enquêtes en ligne proposant différents noms, l’entreprise a pu étudier les réactions de sa cible et choisir la dénomination la plus opportune. Allbirds évoque la nature, l’universalité (« all » qui signifie tous) et la liberté (« birds » pour oiseaux). Un nom tout en légèreté pour une marque de baskets écoresponsables.
Examinons quelques exemples concrets de marques responsables à succès. Bonne nouvelle, nul besoin d’aller très loin pour les trouver…
En France, l’entreprise Veja s’enorgueillie depuis déjà quelques années d’un succès grandissant. Son nom qui signifie en portugais « regarde » se rapporte à la transparence dont veulent faire preuve les deux fondateurs, soucieux de l’impact de l’industrie de la mode sur l’environnement. Veja encourage les consommateurs à voir au-delà des apparences et à se poser les bonnes questions sur leurs achats. La marque se distingue par sa production intègre, son engagement sur la durabilité de ses produits et sur des conditions de travail équitables. Un nom visionnaire pour une vision exemplaire.
Vous pouvez tout à fait utiliser votre engagement social comme source d’inspiration. TOMS Shoes incarne bien cette idée, en associant dans son nom l’idée d’un avenir meilleur (« tomorrow » en anglais) avec son modèle commercial de base : soutenir le changement social en offrant une paire de chaussures à une personne dans le besoin pour chaque paire achetée.
Comme TOMS Shoes, inspirez-vous de votre vision d’entreprise pour trouver un nom qui vous représente au mieux. Puisez dans votre démarche, quelle est votre mission principale ? Sur quoi repose votre modèle économique ? Qu’est-ce qui vous différencie de la concurrence ? Les réponses à ces questions peuvent vous aider à déterminer un nom qui a du sens pour vous.
Le leitmotiv de Lilo
Un peu plus haut, j’évoquais le moteur de recherche Ecosia mais qu’en est-il de Lilo ? Relativement connu, Lilo naît en France en 2015 grâce à deux ingénieurs informaticiens. Leur idée principale consiste alors à proposer une alternative aux outils de recherche traditionnels basé sur un modèle économique simple : en effectuant des recherches sur internet depuis Lilo, les utilisateurs soutiennent des projets sociaux et solidaires dans les domaines de l’environnement, de la santé, de l’éducation et bien d’autres encore. Pour comprendre l’origine de Lilo, je vous invite à fermer les yeux et à vous imaginer à Hawaï… « Lilo » veut tout simplement dire « généreux » en hawaïen, et d’après ses fondateurs, être généreux, c’est un leitmotiv pour eux !
Un dernier exemple pour la route, la marque américaine Everlane dont le nom tire son origine de « ever » (toujours) et « lane » (chemin) établissant un lien entre durabilité et continuité. En tant que marque de vêtements éco-conçus, Everlane traduit dans son nom son engagement envers la qualité en fournissant des vêtements qui perdurent dans le temps, tout en limitant son impact sur la planète.
Faites comme la marque Respire (qui a débuté avec la production et la vente de déodorants), et choisissez un nom qui inspire votre engagement et votre crédibilité. Sur ce jeu de mots bien placé, je conclurai en insistant sur ce point : trouver un nom éthique et responsable pour sa marque est un processus mûrement réfléchi, faisait appel à la fois à l’originalité, l’innovation et la compréhension.
En suivant les étapes précédemment citées avec attention, en tirant des leçons de ces quelques exemples inspirants (et de bien d’autres), et en intégrant vos propres valeurs, vous avez toutes les cartes en main pour créer un nom de marque impactant et responsable. Ce nom renforcera la connexion avec votre public et scellera en même temps votre impact positif dans le monde. Prenez le temps nécessaire, soyez créatif, faites-vous confiance et laissez votre nom raconter une histoire qui transcende les frontières de votre entreprise.
Et ensuite, que se passe-t-il ? Après avoir choisi votre nom de marque, vous aurez probablement besoin de déterminer votre slogan et votre stratégie de communication. Si ces notions ne vous parlent pas ou très peu, et si vous souhaitez être aidé.e dans cette démarche, je peux vous accompagner à travers des ateliers spécifiques qui vous permettront de (re)définir votre marque et créer votre identité visuelle personnalisée et unique. Vous avez besoin d’un coup de pouce sur ce sujet ? Contactez-moi directement et ensemble, nous construirons pas-à-pas une marque à votre image.
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