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April 12, 2024
mis à jour le :
Que vous soyez créateur indépendant, prestataire de services ou fondateur d’une nouvelle marque, vous aurez tôt ou tard besoin de travailler sur votre identité visuelle. C’est une des clés pour vous faire connaître et asseoir votre légitimité dans le vaste monde de l’entreprenariat !
Votre identité visuelle est l’une des briques de votre image de marque, elle-même déterminée par votre stratégie de communication. Elle comprend les missions, les valeurs, la tonalité et le positionnement de votre entreprise sur le marché. En somme, elle désigne la manière dont votre marque est perçue par votre public cible.
Si le terme d’identité visuelle ne vous parle pas vraiment, je vous invite à consulter cet article dans lequel j’explique ce qu’elle signifie.
Vous devez sûrement vous demander pourquoi travailler votre identité visuelle, et en quoi est-ce si important ? Pour y répondre, je vous donne ici 7 arguments qui vont vous convaincre de faire attention à votre image de marque. Contrairement aux idées reçues, celle-ci n’a pas pour objectif d’être (seulement) belle et tendance. Elle doit s’appuyer sur une vraie stratégie, qui permettra à terme de vous amener aux résultats que j’évoque ci-dessous.
Le premier élément qui saute aux yeux de votre public cible est votre identité visuelle. Elle fait partie intégrante de votre site web, vos réseaux sociaux ou vos supports print. De fait, une identité visuelle forte va directement influencer la perception de votre audience par rapport à votre marque.
Cependant, comment adapter votre identité visuelle à votre cible ? Pour y parvenir, menez d’abord une recherche approfondie sur votre persona, c’est-à-dire votre client idéal. Quelles sont ses attentes vis-à-vis de votre marque ? Ses habitudes de consommation ? Votre identité reflète votre positionnement sur le marché. Si vous souhaitez par exemple attirer un public jeune, actif et sensible à l’écologie, votre identité visuelle devra être élaborée sur ce modèle en étant à la fois accessible et sobre.
La marque Lush Cosmétiques notamment, a particulièrement bien réussi à jouer sur la première impression pour attirer sa cible idéale. Elle vise un public jeune et soucieux de l’environnement, très regardant sur la composition des produits. Le design général de Lush est minimaliste et coloré, un brin pop et artistique. Son esthétique est immédiatement reconnaissable, vivante et dynamique. Sur tous ses canaux de communication, Lush met l’accent sur sa naturalité, sa production artisanale et ses produits d’aspect brut, sans emballages. En très peu de temps, la marque a su attirer une clientèle fidèle et sensibilisée aux enjeux écologiques.
Comprendre votre client idéal vous aidera vous aussi à créer une identité forte et positive qui attirera immédiatement le regard.
Démarrer dans la cohérence et perdurer dans la consistance, tel est votre nouveau crédo ! Si vous vous lancez dans l’élaboration de votre identité visuelle, soyez sûr.e de l’appliquer sur l’ensemble des canaux de communication que vous aurez choisi. Vous pouvez avoir envie de créer un site web ou de vous rendre visible sur Instagram. Mais aussi de vous lancer dans la vidéo sur YouTube ou encore de faire imprimer des cartes de visite. Dans tous les cas, votre charte graphique doit être reconnaissable au premier coup d’œil.
Choisissez un logo, une palette de couleurs et des typographies facilement reproductibles sur tous les supports de communication. En étant cohérent.e, vous assurez à votre clientèle une expérience visuelle homogène et mémorable.
L’entreprise WeDressFair se distingue dans ce domaine. Leur design minimaliste épuré en noir et blanc est rapidement identifiable. On le retrouve sur leur site internet, réseaux sociaux, newsletter et dans deux boutiques en France. Pour diffuser son message principal (une boutique engagée de marques de mode éthique), l’entreprise a misé sur des phrases d’accroche. Celles-ci sont affichées à la fois sur l’ensemble de ses canaux de communication mais aussi sur les vitrines de ses boutiques. On peut par exemple y lire dans une police d’écriture moderne « Enchanté. En poussant cette porte, vous ne trouverez que des marques (vraiment) responsables ». Même constat dans sa biographie Instagram, où il est indiqué « WeDressFair – la mode (vraiment) responsable ». Une identité visuelle forte, simple et efficace, sans fioritures et facilement déclinable.
Le marché étant de plus en plus concurrentiel, et ce dans presque tous les domaines, il est selon moi essentiel de se démarquer avec une identité visuelle forte et audacieuse. Vous gagnerez des points sur vos concurrents en misant sur cet élément, notamment si vous exercez dans un secteur saturé.
L’exemple de l’entreprise Daan Tech est plutôt représentatif de la réussite en matière de différenciation. Au sein d’un secteur électroménager saturé et en proie à de grandes préoccupations environnementales, Daan Tech s’est imposée comme une solution alternative de premier choix avec son lave-vaisselle Bob.
Grâce à un branding percutant axé sur un design éco-compact, le made in France et la durabilité, la marque se distingue par son avant-gardisme, sa modernité et ses capacités d’innovation. L’entreprise a misé sur un esthétisme intemporel et élégant, des couleurs tendances (dans les tons pastels et neutres), tout en orientant son discours communicationnel vers les enjeux du 21ème siècle : la transition énergétique, le besoin de mobilité et l’exiguïté des logements qui impose de revoir l’aménagement des espaces.
Mis bout à bout, ces éléments distinctifs ont renforcé la perception de la marque et installé Daan Tech sur le devant de la scène industrielle eco-friendly tout en maintenant sa compétitivité sur un marché concurrentiel.
Vous ne perdrez jamais votre temps en l’investissant dans votre identité visuelle. Elle est de manière imagée, votre vitrine. Tout comme la façade d’une boutique physique, l’identité visuelle va inciter de potentiels clients à passer le pas de la porte. Si la vitrine n’est pas travaillée ou si le client ne comprend pas ce qui se cache derrière, il passe naturellement son chemin. Le même phénomène se produit en virtuel. Un site web, une brochure ou des réseaux sociaux mal exploités vont nuire à votre crédibilité. Soyez constant et transparent dans votre branding, et si vous le pouvez, impliquez votre audience pour vous assurer que votre positionnement est bien compris.
Mettons-nous dans l’esprit d’un client potentiel : une identité visuelle attractive va montrer que vous accordez de l’importance à votre marque ou à votre entreprise, en étant sérieux.se et engagé.e. Elle est gage de professionnalisme à bien des niveaux. Si vous paraissez compétent.e et compétitif.ve dans votre domaine, vous aurez plus de facilités à justifier vos tarifs auprès de votre cible.
Prenons la marque Coton Vert, créée il y a quelques années par un Rennais qui souhaitait, sans être un passionné de mode, lancer une marque de vêtements équitables dans une démarche collaborative. Comment ? en co-créant la marque avec son audience !
De son logo jusqu’à la coupe de ses t-shirts, Benjamin, le fondateur de Coton Vert, a sollicité l’avis de son audience sur les réseaux sociaux. Cette démarche a tout de suite montré son engagement pour son projet et renforcé sa crédibilité. Son identité visuelle se compose d’un logo moderne, symbolisant un cotonnier de couleur verte faisant directement le lien avec le nom de la marque.
En faisant participer ses clients potentiels à chaque étape de fabrication de ses vêtements et en étant transparent sur son processus de production, Benjamin s’est démarqué de la concurrence et a naturellement pu légitimer ses prix auprès de son public, qui connaissait la genèse de son projet.
En travaillant votre identité visuelle, vous établissez non seulement un sentiment de confiance auprès de votre audience, mais vous développez en même temps une satisfaction personnelle qui va vous booster pour aller plus loin ! C’est simple, plus vous affinez votre branding, plus les retours sont positifs, plus vous vous sentez « validé.e » et gagnez confiance en vous. Et la suite ? C’est ce qu’on appelle l’effet boule de neige : la confiance décuple les idées et l’envie d’entreprendre. Les premiers retours positifs vous donneront envie de faire grandir votre entreprise, de démarrer de nouveaux projets et de conquérir une audience plus grande.
Quoi qu’on en dise, la reconnaissance est primordiale pour avancer et rester motivé.e. En mettant en place une bonne stratégie de communication, la reconnaissance finit toujours par pointer le bout de son nez. C’est un moteur de motivation puissant qui encourage à la fois à maintenir votre ligne de conduite, tout en créant un environnement de travail épanouissant dans lequel vous serez déterminé.e à donner le meilleur de vous-même.
Soigner son image, c’est bien joli, encore faut-il que cela ait un impact positif sur votre chiffre d’affaires. Je vous rassure, l’objectif d’une bonne stratégie de communication consiste in fine à faire grimper vos ventes.
De quelle façon ? En misant sur des éléments graphiques attrayants et en les déclinant sur tous vos supports de communication, vous optimisez l’expérience utilisateur. Autrement dit, avec des images, des couleurs ou des polices d’écriture bien choisies, vous pouvez simplifier la navigation, diriger l’attention de votre cible vers un détail, une offre, un prix, une promotion ou un bouton d’appel à l’action par exemple. Un parcours client fluide a plus de chance d’encourager l’interaction et par extension, inciter à l’achat.
N’oubliez pas d’analyser les performances de votre identité visuelle et faire quelques ajustements en fonction des résultats. Sur les réseaux sociaux notamment, vous pouvez mesurer le taux d’engagement et de conversion de chacun de vos posts pour déterminer quels types de publications fonctionnent le mieux.
Bien souvent, les images parlent davantage que les mots. Ça tombe plutôt bien puisque votre identité visuelle peut vous aider à véhiculer vos messages de manière efficace. Un logo, des graphismes et une mise en page optimisés vous offrent la possibilité de communiquer rapidement et simplement sur vos valeurs, votre vision et votre savoir-faire. Et de manière récurrente, sans être trop « rentre dedans ». Les éléments visuels ont un impact plus fort que les longs discours, et se mémorisent mieux.
En parallèle, une identité visuelle bien conçue va stimuler les émotions et créer un lien entre votre marque et vos clients. À travers des images et des designs, vous pouvez susciter des réactions diverses : de la surprise, de la compassion, de la curiosité, de l’interrogation… Bref, tout un panel de sensations qui ne vont pas laisser votre cible indifférente et l’encourager à interagir avec vous. Utilisez votre image de marque pour transmettre votre personnalité et votre histoire. En se sentant proche de vos valeurs, votre public cible a toutes les chances de devenir une clientèle fidèle.
La néobanque Green-Got illustre parfaitement cet état d’esprit grâce à son nom et son logo vert : le premier fait allusion à Harry Potter et à la banque des sorciers « Gringotts », tandis que le second, représentant une silhouette de renard sur fond vert, évoque la notion d’écologie et de protection de l’environnement. En arborant une identité visuelle à la fois surprenante (par sa référence avec la saga H.Potter) et attendrissante (avec le renard), Green-Got se distingue d’emblée de ses concurrents et reste en mémoire. Dans mon cas, il m’a suffi d’être confrontée une seule fois à la marque pour m’en souvenir instantanément.
Avec ce mode de fonctionnement, basé non seulement sur un modèle économique responsable mais aussi sur une identité visuelle faisant appel à l’émotion, Green-Got s’est rapidement imposée dans le secteur bancaire et compte aujourd’hui plus de 15 000 clients et 90 000 abonnés sur son compte Instagram.
Ces résultats vous ont motivé à travailler sur votre identité visuelle ? Si c’est le cas, vous avez sûrement compris que ce n’est pas un projet qui s’improvise. Afin d’y arriver, assurez-vous d’être accompagné.e par la bonne personne, qui saura mettre en avant votre singularité et votre vision stratégique. Je peux vous aider dans cette démarche avec ma prestation “Identité visuelle stratégique” et mettre en place une proposition alignée à vos envies et vos besoins. Pour en discuter, n’hésitez pas à me contacter.
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